很多年以前，至少三十年前，我就看不起钻石，就是因为，那就是碳啊。在课本上，和石墨放在一起的。空气中到处都是二氧化碳。这玩意有毛稀奇的。

1993年DTC通过香港的奥美广告公司，征集“A diamond is forever ”的中文翻译，经过半年的评比，一名大学教师的一句话被选上，于是“钻石恒久远，一颗永流传”这句经典的广告语成功的进入中国，并历经超过十年的时间使中国消费者开始广泛接受钻石文化。